Merkevarebygging for administrerende direktører - hvorfor mentale markedsandeler er nøkkelen til varig lønnsomhet

Boken er ment for ledere som på en enkel og oversiktlig måte vil sette seg inn i hva merkevarebygging er. Den gir en helhetsforståelse som raskt setter lederen i stand til å skille luftige vyer fra reelle argumenter innenfor et fag preget av mye lettbenthet.