Sportsponsoring - Grundlagen, Konzeption und Wirkungen

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zahlt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Massnahmen, unerwunschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einfuhrung fur Studierende, enthalt aber auch wertvolle Informationen fur ehren- oder hauptamtlich Tatige im Sport und fur Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verstandnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterfuhrende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.