Merkevareledelse er en av bedriftens viktigste strategier for å bygge og vedlikeholde verdier for eiere, kunder og ansatte. Et merke er en eiendel som må overvåkes og utvikles etter beste evne, i nær dialog med kundene. Til slutt er det kunden som avgjør hvor sterkt merket egentlig er; det er gjennom kjøp man skaper omsetning og prestasjoner i markedet.
Merkevareledelse bør følge en tydelig prosess med gode verktøy. I Merkevareledelse på norsk 2.0 tar forfatterne utgangspunkt i hvilke verdier merket skal skape for eiere og kunder, for så grundig å presentere de nødvendige stegene for å nå de strategiske målene for merket.
Merkevareledelse på norsk 2.0 viderefører prinsipper fra første utgave. Men merkevareforskningen går fort, og denne boken er oppdatert på det nyeste innen forskning og eksempler, i tillegg til at sentrale modeller har fått en enda mer grundig presentasjon enn tidligere. I 2.0 har forfatterne også inkludert en egen «Management toolkit» for å bistå leseren ytterligere i praktisk merkevareledelse.
Denne andre utgaven befester bokens posisjon som den første norske akademiske læreboken om merkevareledelse fra et norsk perspektiv. Det er lagt stor vekt på tilpasning til norske forhold, og det er utviklet en egen merkevareblogg til boken. På merkevarebloggen er også undervisningsmateriell tilgjengelig.
Målgruppen for boken er alle som er interessert i merkevarebygging, uansett om de jobber i privat eller offentlig virksomhet, eller studerer merkevareledelse på universitet eller høyskole. Forfatterne har valgt å gjøre boken så prinsipiell at de aller fleste vil kunne kjenne seg igjen, anvende prinsipper for merkevareledelse og lære mer om et fascinerende fagområde.
