Slagord - en funnet teori

Kan en bok fra 1945 om slagord i reklamekampanjer fortelle oss noe om en mulig poetisk praksis i dag? Svaret er naturligvis «nei», men slik en tekst som ikke er skrevet som poesi kan bli «funnet poesi», slik blir denne boken i Gunnar Berges Slagord en «funnet teori» og en bok som handler om poetisk produksjon. En funnet teori om slagord er en funnet teori om språk. Slagordspråket skiller seg fra annen språkbruk ved sin virkningsfullhet. Enten det dreier seg om markedsføring, politisk propaganda eller agitasjonstaler, brukes slagord for å oppnå mer enn det man angivelig kan oppnå ved annen bruk av ord. Men hvorfor har da så mange av slagordene enderim og bokstavrim? Hvorfor er så mange slagord formet som poetiske setninger? Slagordenes etterligning av poesien kan bare skyldes at poesiens ord er virkningsfulle. Men poesiens ord er virkningsfulle i språket på en annen måte enn slagordene. Det finnes poesi som er skrevet for å handle og som for å oppnå sine mål, benytter slagordenes språ