Hvorfor er vi alle utstyrt med en sans for former, og hvordan forholder design seg til det? Hvorfor er det overhodet behov for estetisk formgiving og funksjonell design? Denne boken representerer et forsøk på å sette lys på og forklare sammenhenger mellom vårt til dels lidenskapelige forhold til design og vårt opprinnelige behov for formsans. Kan mennesket vurdere design bare som design, eller oversettes våre visuelle erfaringer til noe som vi er mye flinkere til å evaluere, til noe som er naturskapt? Kan fobier påvirke vårt formsyn, og er det bare andre pattedyr vi kan lese kroppsspråket til? Kan dette påvirke måten vi designer biler på, eller biltypen vi velger? Hovedkapitlene i boken omhandler hvilke indre og ytre faktorer som påvirker form og design. Vurderer for eksempel kvinner og menn design på samme måte? I hvilken grad farges en design av naturkreftene? Er enkelte typer design mer orientert mot intellektet enn andre, og finnes det en fobi for det som er stygt? Hvorfor blir én design stigmatisert, mens en annen blir et tidløst kultobjekt? Boken forsøker å stimulere en tenkning om estetikk og design som man kan få nytte av, enten man er designer eller en helt vanlig (designinteressert) forbruker.
