Der Einsatz des Aufklebers im Marketing - Eine empirische und analytische Studie ueber den Aufkleber als Instrument der Werbung und Verkaufsfoerderung

Aufkleber spielen in der Werbung und Verkaufsforderung eine weitaus groere Rolle als ihr Anteil an den gesamten Mediaaufwendungen vermuten lat. Sie fanden dennoch bisher keine wissenschaftliche Beachtung. Ziel dieser Studie ist es, einen Uberblick uber die Funktionen des Aufklebers innerhalb des Kommunikationsmixes von Unternehmen und Nonprofit-Organisationen zu geben und seine Wirkungsmechanismen zu erhellen. Ausgehend von einer typologischen Klassifikation zur Uberwindung der starken Heterogenitat der Erscheinungsformen, entwickelt der Autor auf Basis einer knappen theoretischen Betrachtung des Aufklebers ein Modell des Ablaufs der Kommunikation mit diesem Werbemittel. Besondere Beachtung finden dabei Fragestellungen, die fur die werbliche Praxis von Relevanz sind.